10 نکته برای طراحی آیکون اپلیکیشن
آیکون اپلیکیشن نقش مهمی در CTR (Click Through Rate) برای اپلیکیشن‌های موبایل دارد. درست مانند زندگی واقعی اولین برخورد در فروشگاه اپلیکیشن نیز اهمیت دارد. با وجود بیشتر از 2 میلیون اپلیکیشن در اپ‌استور و گوگل‌پلی بهینه‌سازی آیکون اپلیکیشن و متمایز بودن از رقبا حیاتی است. هدف اصلی یک آیکون برای اپلیکیشن جلب توجه کاربران و هدایت آنها به سمت دانلود کردن است. در طراحی یک آیکون اپلیکیشن نه‌تنها منحصر به فرد بودن در طراحی مهم است بلکه به‌تصویر کشیدن قابلیت‌های برنامه نیز اهمیت دارد. در این مقاله و با بهره‌گیری از مقاله‌ای از وب‌سایت App Tweak به تبیین 10 نکته برای بهینه‌سازی یک آیکون اپلیکیشن می‌پردازیم.
- آیکون برنامه را ساده نگه دارید
افراد به دنبال راه‌های راحت برای دستیابی به آنچه میخواهند هستند. به همین علت آیکون برنامه‌ی شما باید شفاف و ساده باشد تا به راحتی درک شود. یک آیکون که چندین ویژگی را به تصویر بکشد و یا جزئیات زیادی داشته باشد ممکن است بیش از حد به‌هم ریخته به نظر برسد. بنابراین اگر آیکون برنامه‌ی شما پیچیده است ممکن است کاربران را گیج کند و ارتباط اولیه را که در آن کاربر متوجه می‌شود اپلیکیشن شما چه کاری انجام می‌دهد را از بین ببرد.
مثال زیر برترین بازی‌های رایگان ورزشی را در گوگل‌پلی نشان می‌دهد که با طراحی ساده و تمرکز بر روی یک شئی آیکون خود را طراحی کرده‌اند.
- آیکون برنامه باید با هدف اپلیکیشن هماهنگ و مرتبط باشد
این درست است که شما نباید آیکون برنامه‌ی خود را با جزئیات زیادی طراحی کنید اما آیکون برنامه‌ی شما باید در عین سادگی عملکرد برنامه‌ی شما را نمایان کند. شما نمی‌خواهید یک آیکون انتزاعی ایجاد کنید که کاربران نتوانند درک کنند برنامه‌ی شما در مورد چیست. از این‌رو به برند خود، خدمتی که ارائه می‌دهید، مزیت رقابتی خود، موارد استفاده‌ی اپلیکیشن و منفعتی که برای کاربر خلق می‌کنید فکر کنید. آیکون برنامه‌ی خود را با درنظر گرفتن آنچه به کاربران نهایی خود ارائه می‌دهید طراحی کنید.
به‌طور مثال به آیکون برنامه‌هایی که برای اپلیکیشن‌های مربوط به گیاهان است نگاه کنید.
- رنگ‌های مناسب را برای آیکون خود انتخاب کنید
برای طراحی خوب یک آیکون باید اطمینان حاصل کنید که رنگ‌های آیکون با برند شما همخوانی دارند. زمانی را صرف فکر کردن به این موضوع کنید که چگونه آیکون شما باعث می‌شود در نتایج جست‌وجو برجسته شوید. رنگ‌های روشن می‌تواند به یک اپلیکیشن کمک کند تا توجه کاربران را جلب کند. از رنگ‌های زیادی استفاده نکنید. آیکون‌های ساده نسبت به آیکون‌های پیچیده نرخ تبدیل بهتری دارند. به‌طور مثال ما اپلیکیشن‌های زیادی را می‌بینیم که از رنگ‌های روشن استفاده می‌کنند تا از رقبای خود متمایز شوند. به‌طور مثل آیکون اپلیکیشن‌هایی مانند Photo editor pro، piscart photo& video editor، guitar tuna، fender و guitar tuner بسیار چشم‌نواز هستند.
یکی دیگر از راه‌های انتخاب آیکون اپلیکیشن شما منعکس کردن رنگ‌های برند شماست. برای مثال Headspace یک آیکون بسیار ساده برای برنامه‌ی خود دارد که متشکل از یک لوگو در یک پس‌زمینه‌ی سفید است. یک آیکون ساده نماینده‌ی یک UX ساده است و کاربران درمی‌یابند که چه انتظاری باید از تجربه‌ی کاربری اپلیکیشن داشته باشند.
زمانی که آیکون برنامه‌ی خود را طراحی می‌کنید، به‌خاطر داشته باشد که باید در حالت Dark Mood نیز خوب به‌نظر برسد. به‌طور مثال شما باید از رنگ‌های متضاد در هر دو حالت استفاده کنید. شما می‌خواهید آیکون برنامه‌ی شما در دو حالت پس‌زمینه‌ی سفید و مشکی خوب به‌نظر برسد. یکی دیگر از نکات عالی برای اندروید استفاده از پس‌زمینه‌ی شفاف است. به‌طور مثال برنامه‌ی Spotify که آیکون را با mood موردنظر کاربران سازگار می‌کند.
- از استفاده‌ی زیاد متن در طراحی آیکون خود خودداری کنید
برای یک آیکون برنامه ضروری است که توسط خودش معرفی شود و قابل درک باشد.
آیکون‌ها معمولا زمانی که حاوی کلمات نباشند راحت‌تر درک می‌شوند چرا که تمایل به کلیک را افزایش می‌دهند و میزان سردرگمی را کاهش می‌دهند. به‌خاطر داشته باشید که برنامه‌ها معمولا در موبایل کوچکتر نمایش داده می‌شوند. استفاده‌ی زیاد از متن باعث بهم‌ریختگی در تصویر می‌شود و کاربران ممکن است که درنیابند که اپلیکیشن مربوط به چه چیزی می‌شود. همچنین اضافه کردن متن ممکن است مانع از بومی‌سازی برنامه شود. اگر می‌خواهید برنامه‌ی خود را در یک کشور جدید لانچ کنید باید به این موضوع توجه کنید.
به‌طور مثال بازی‌های کازینو تمایل دارند از رنگ‌های مختلف استفاده کنند و متن را به آیکون خود اضافه کنند. درحالی که در زندگی واقعی کازینو‌ها به‌گونه‌ای طراحی شد‌‌ه‌اند که تمام حواس شما را درگیر کنند در فروشگاه برنامه این طراحی باعث بهم‌ریختگی تصویر می‌شود و برنامه را در لیست جست و جو متمایز نمی‌کند.
اگر تصمیم گرفتید که متن را به آیکون خود اضافه کنید مطمئن شوید که متن با فونتی ساده نوشته شود و آیکون را خیلی شلوغ نکند.
- فقط زمانی از لوگو برای آیکون برنامه استفاده کنید که یک برند قوی دارید
گاهی اوقات توسعه‌دهدنگان تصور می‌کنند که این موضوع که از لوگوی برند خود برای آیکون برنامه استفاده کنند یک ایده‌ی خوب است و فکر می‌کنند این می‌تواند تصویر ایده‌آل‌تر و وفادارانه‌تری از برند بسازد. زمانی این حرکت تاثیرکذار است که برند شما درحال حاضر پرمخاطب و معروف باشد و هویت بصری برجسه‌ای داشته باشد. مثل e.g، nike، snapchat، tiktok و یا tinder. استفاده از لوگو و یا اضافه کردن آن به آیکون برنامه توصیه نمی‌شود مگر آن که لوگو شما شناخته‌شده باشد. شما می‌خواهید آیکون برنامه‌ی شما به سرعت توسط کاربرانتان درک شود. اگر لوگوی شما شناخته‌شده نباشد هدف برنامه‌ی شما به سرعت به کاربران منتقل نمی‌شود.
برای مثال در عکس زیر، برنامه‌هایی که در دسته‌ی غذا و نوشیدنی در اپ‌استور در اول لیست دیده می‌شوند و متعلق به برندهای شناخته شده هستند را آورده‌ایم. استفاده از لوگو در آیکون این برنامه‌ها به مخاطبین کمک می‌کند تا به سرعت آنها را در لیست جست و جو شناسایی کنند.
از سمتی دیگر کاربران اکثر برندهایی که برنامه‌های کاربردی را می‌سازند نمی‌شناسند. به عبارتی یک آیکون ساده که توضیح دهد اپلیکیشن چه کارایی دارد می‌تواند از لوگو و یا نام یک برند تاثیرگذارتر باشد.
و یادآوری این نکته مهم است که فروشگاه‌های اپلیکیشن برنامه‌هایی را که از محتوای تبلیغاتی یا گرافیک گمراه‌کننده در آیکون خود استفاده می‌کنند نمی‌پذیرد.
- آیکون برنامه‌ی خود را برای هر فصل آپدیت کنید
این حیاتی است که آیکون برنامه‌ی خود را هر چند وقت یکبار آپدیت کنید. این می‌تواند برای کاربران جذاب‌تر باشد که برای تعطیلات آیکون برنامه‌ی خود را تغییر دهید به‌طور مثال برای هالووین، کریسمس و یا سال جدید. شما می‌خواهید کاربرانتان بدانند که شما دائما قابلیت‌های جدید اضافه می‌کنید و با مخاطبین خود در ارتباط هستید. وقتی شرکت‌ها برای بروزرسانی خود دائما تلاش می‌کنند و وقت می‌گذارند کاربران از آن استقبال می‌کنند. لازم نیست که آیکون برنامه به‌طور کامل بازطراحی شود میتوانید فقط کمی تغییر ایجاد کنید. برای مثال به trivia crack2 را نگاه کنید. ما متوجه می‌شویم که آیکون برنامه مشابه قبلی است ولی با تغییر فصل آن نیز تغییر کرده‌است.
- آیکون برنامه‌ی خود را بومی‌سازی کنید
زمانی که آیکون برنامه‌ی خود را برای متمایز شدن از رقبای خود بهینه‌سازی می‌کنید باید این کار را در سطح بازاری انجام دهید که برنامه‌ی شما در آن حضور دارد. زمانی که کاربران برنامه‌ی شما را در فروشگاه پیدا کنند و مشاهده کنند که طراحی آن با فرهنگ آنها همخوانی دارد با اپلیکیشن شما احساس نزدیکی بیشتری می‌کنند. از طرفی اگر رقبای شما آیکون خود را بومی سازی نکرده باشند برنامه‌ی شما از همیشه بیشتر متمایز می‌شود. در سال 2021 توسعه دهدنگان بازی supersolid می‌خواستند آیکون برنامه‌ی خود را برای برزیل آماده کند. آنها آزمایش A/B متغیرهای خلاقانه را آغاز کردند. این پروژه با تجزیه و تحلیل بازار منطقه با استفاده از بررسی چندین متغیر برای شناسایی بهترین برنامه استراتژیک آغاز شد. با استفاده از این بینش آنها یک جایگزین برای آیکون بازی home street ساختند تا تغییرات شخصیت‌های بازی را تست کنند و لباس و پس‌زمینه‌ی آیکون را تغییر دادند. به دنبال این ازمایش آیکون بازی به‌گونه‌ای تغییر کرد تا در برزیل تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
- آیکون خود را از رقبا متمایز کنید
پیش از ساخت آیکون برنامه‌ی خود، شما باید بررسی کنید رقبای شما چه‌کاری می‌کنند؟ شما باید از دیدگاه مشتری بپرسید چرا اپلیکیشن شما را به رقبایتان ترجیح دهند؟ با بررسی مداوم رقبا، شما میتوانید الهام بگیرید که چطور آیکون خود را متمایز کنید و یا بهبود ببخشید. هدف شما این است که با برجسته کردن آیکون خود آن را منحصر به فرد کرده و از رقبا متمایز کنید. به‌طور مثال ما مشاهده می‌کنیم که چطور برنامه‌هایی با عملکرد مشابه با ایجاد تغییرات از یکدیگر متمایز می‌شوند. ما بازی‌های جدول کلملات متقاطع و hydration reminder را جست و جو کردیم و می‌توانیم مشاهده کنیم که چگونه برنامه‌ها می‌توانند خود را متمایز کنند درحالی که هنوز هدف خود را به وضوح به تصویر می‌کشند.
- از رقبای خود یاد بگیرید و تست‌ها A/B را اجرا کنید
با استفاده از ابزارهای موجود شما میتوانید تست‌ها A/B انجام دهید و دریابید که کدام نسخه کاربران را بیشر جذب می‌کند. اپ‌توییک یک مطالعه سریع انجام داد تا متوجه شود Playrix,s gardenscapes چگونه از تست A/B برای آیکون خود استفاده کرده است و متوجه شد اوایل سال 2022 این تیم چند گزینه برای آیکون برنامه‌ی خود را آزمایش کرده است و در اواخر ماه مارس این تیم، موثرترین ایکون را اجرا کرد.
آیا می‌خواهید درمورد بهینه‌سازی کلمات کلیدی در فروشگاه اپلیکیشن بیشتر بدانید؟ کلیک کنید
- دستورالعمل‌های آیکون را که توسط فروشگاه‌های اپلیکیشن ارائه می‌شود دنبال کنید
زمانی که یک آیکون برنامه را برای اپ‌استور یا گوگل‌پلی طراحی می‌کنید از دستورالعمل‌ها پیروی کنید.
دستورالعمل‌های اپ‌استور
- یک طرح آیکون برنامه ایجاد کنید که در صورت امکان روی چندین پلتفرم به خوبی کار کند، به طوری که به وضوح در هر کدام پیاده سازی شود. به عنوان مثال: برای برنامه های macOS و watchOS.
- تصاویر گرافیکی را بر عکس اولویت دهید و از اسکرین شات‌ها یا تکرار اجزای UI در آیکون خود اجتناب کنید. بهتر است به طور خاص برای آیکون برنامه خود گرافیک ایجاد کنید.
- آیکون خود را به صورت یک تصویر مربعی و کامل طراحی کنید.
- ارائه آیکون‌های برنامه جایگزین را در نظر بگیرید، اما مطمئن شوید که تغییرات همچنان به تصویر برند شما وفادار هستند. به عنوان مثال: یک برنامه ورزشی که آیکون‌های برنامه جایگزین را برای تیم های مختلف ارائه می دهد، یا یک بازی که آیکون‌های جایگزین را برای نمایش کاراکترهای مختلف ارائه می دهد.
دستورالعمل‌های گوگل‌پلی
- گوگل اخیراً سیستم آیکون خود را به‌روزرسانی کرده است تا از مربع گوشه گرد پیروی کند، شبیه به iOS، و همچنین شامل سایه‌های باز می‌شود. به همین دلیل، طرح اصلی شما نباید دارای گوشه های گرد یا سایه باشد و باید به عنوان یک آیکون کامل آپلود شود.
- Google گنجاندن کلمات کلیدی که عملکرد فروشگاه را پیشنهاد می‌کنند در آیکون برنامه ممنوع می‌کند.
- همچنین اکیداً توصیه می شود از عناصر گرافیکی در نماد برنامه استفاده نکنید که ممکن است کاربران را در مورد برنامه شما گمراه کند.
- Google همچنین گنجاندن تبلیغات معامله در آیکون برنامه (به عنوان مثال تخفیف) یا استفاده از این فضا را برای ترویج گنجاندن خود در برنامه Google Play توصیه نمی‌کند.
طراحی یک آیکون برای برنامه می‌تواند سخت باشد ولی ما امیدواریم که این مقاله به شما کمک کند تا به جلو حرکت کنید و به‌طور خلاقانه به طراحی یک آیکون منحصربه‌فرد برای برنامه‌ی خود بپردازید. همچنین برای مطالعه‌ی سایر مقالات حوزه‌ی موبایل مارکتینگ میتوانید بلاگ و شبکه‌های اجتماعی ادتریس را نبال کنید.
