تایید

رد کردن

به منظور بهینه‌سازی ارتباط و افزایش تجربه کاربری شما، با کلیک بر روی دکمه تایید، شما با جمع‌آوری اطلاعات توسط کوکی‌ها موافقت می‌کنید. همچنین می‌توانید تنظیمات مختص خود را با کلیک بر روی مدیریت تنظیمات تنظیم کنید. برای اطلاعات بیشتر لطفاً به بخش سیاست حفظ حریم خصوصی ما مراجعه کنید.


سیاست استفاده از کوکی

این کوکی‌ها به ما امکان می‌دهند تا با استفاده از تجزیه و تحلیل داده‌ها، عملکرد وب‌سایت را بهبود بخشیم. این کوکی‌ها همچنین به ما اجازه می‌دهند که با شرکت‌ها همکاری کنیم تا تبلیغات مرتبط با علاقه‌های شما را به شما ارائه دهیم.



کوکی‌های تجزیه و تحلیلی و تبلیغاتی

این کوکی‌ها برای عملکرد اساسی سایت لازم هستند و نمی‌توانند در سیستم‌های ما خاموش شوند. وب‌سایت بدون این کوکی‌ها به درستی کار نمی‌کند. آنها انتخاب‌های شما را به خاطر می‌آورند تا تضمین شود که وب‌سایت به درستی اجرا شود. در نهایت، آنها همچنین در امنیت ما و اطلاعات مقرراتی کمک می‌کنند.



کوکی‌های ضروری

ذینفع بودن شبکه تبلیغاتی در ترکر و بالعکس می‌تواند موجب هدر رفتن بودجه تبلیغاتی اپلیکیشن/بازی‌های موبایلی شود. همچنین باعث ایجاد انحصار در بازار تبلیغات شده که علاوه بر اپلیکیشن‌ها سایر شبکه‌های تبلیغاتی را نیز متضرر خواهد کرد. در ادامه تعدادی از دلایل اصلی مستقل بودن شبکه تبلیغاتی و ترکر تشریح شده است:

![2-768x768.jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/2_768x768_f10e5eb242.jpg)

## مهمترین دلایل مستقل بودن شبکه تبلیغاتی و ترکر

### ۱- چرا ترکر باید شخص ثالث(Third Party) باشد؟ (مستقل بودن ترکر و شبکه تبلیغاتی)

اگر به هر دلیلی در شمارش تعداد نصب، تعداد رخداد درون برنامه یا هر پارامتر دیگری، اختلافی بین صاحب اپلیکیشن/بازی و شبکه تبلیغاتی به وجود آید، باید پلتفرم بی‌طرفی حضور داشته باشد (پلتفرم شخص ثالث) تا داده‌های این پلتفرم سند حل اختلاف باشد. درحالیکه اگر پلتفرم شخص ثالث متعلق به شبکه تبلیغاتی باشد، اپلیکیشن/بازی متضرر خواهد شد. بنابراین اینجاست که استقلال شبکه تبلیغاتی و ترکر اهمیت پیدا میکند.

### ۲- چرا در صورت وابستگی ترکر و شبکه تبلیغاتی، صاحب اپلیکیشن/بازی قادر به شناسایی تقلب نیست؟

فرض کنید شبکه تبلیغاتی تعداد زیادی نصب تقلبی دارد که تنها منبعی که می‌تواند این موضوع را بفهمد و از آن جلوگیری کند همان ترکر است. اگر وابستگی بین شبکه تبلیغاتی و ترکر وجود داشته باشد، احتمال دارد ترکر به دلیل جلوگیری از زیان شبکه تبلیغاتی این موضوع را نادیده بگیرد یا اینکه تنها به شبکه تبلیغاتی اطلاع دهد ولی صاحب اپلیکیشن/بازی را مطلع نکند. در اینصورت ترکر از اعتبار و درآمد شبکه تبلیغاتی خودش محافظت کرده است و این متضاد با اصل بی‌طرفی و دلیل وجودی پلتفرم شخص ثالث است. در مقاله‌ای که در زمستان ۹۹ پیرامون [گزارش 60 هزار نصب تقلبی](https://adtrace.io/blog/post/%D8%AA%D9%82%D9%84%D8%A8-%D8%A8%D8%B2%D8%B1%DA%AF-%D8%B2%D9%85%D8%B3%D8%AA%D8%A7%D9%86-99:-%D8%A8%DB%8C%D8%B4-%D8%A7%D8%B2-60-%D9%87%D8%B2%D8%A7%D8%B1-%D9%86%D8%B5%D8%A8-%D8%AA%D9%82%D9%84%D8%A8%DB%8C) منتشر کردیم مفصل به این موضوع پرداختیم که حجم نصب‌های تقلبی می‌تواند روزانه از ۲۰۰۰۰ نصب هم بیشتر شود. ترکر وابسته و  وابستگی ترکر و شبکه تبلیغاتی در نگاه اول ممکن است ساده و بی خطر به نظر برسد، اما در گزارشی که ماه های قبل منتشر کردیم، کامل توضیح دادیم که چطور هزینه هنگفتی رو میتوانست بر یک کسب و کار وارد کند.

![1-–-4.jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/1_4_4f38b09a0e.jpg)

### ۳- چرا استفاده از ترکر وابسته به شبکه تبلیغاتی باعث سوءاستفاده از داده شما برای بهبود کمپین‌های اپلیکیشن رقیب خواهد شد؟

فرض کنید اپلیکیشن تپسی از ترکری استفاده کند که متعلق به یک شبکه تبلیغاتی است و اتفاقا این شبکه تبلیغاتی با اپلیکیشن اسنپ هم کار می‌کند. شبکه تبلیغاتی می‌تواند (از طریق ترکری که متعلق به خودش است) به Ad ID تمامی کاربرانی که از تپسی استفاده می‌کنند دسترسی پیدا کند (این داده برای هر گوشی منحصربفرد است) و با توجه به این ویژگی منحصربفرد به آن کاربران خاص تبلیغات اسنپ را نمایش بدهد تا از این طریق کمپین‌های خود را بهینه کرده و هزینه جذب یوزر را برای اسنپ کاهش دهد. استقلال شبکه تبلیغاتی و ترکر در کسب و کار هایی که رقبای بزرگی دارند، بسیار حائز اهمیت است.  
یا فرض کنید یک کاربر از طریق اپلیکیشن ۷۲۴ شارژ می‌خرد، این کاربر می‌تواند به راحتی با استفاده از داده‌های ترکر، مورد هدف کمپین‌های اپلیکیشن تاپ قرار گیرد. اگر شبکه تبلیغاتی به داده‌های اپلیکیشن ۷۲۴ دسترسی داشته باشد و همزمان برای یکی دیگر از اپلیکیشن‌های حوزه پرداخت کمپین برگزار کند آنگاه با استفاده از داده‌های ۷۲۴ به راحتی می‌تواند کمپین سایر اپلیکیشن‌های پرداختی را بهینه کند. بدین معنی که اگر ترکر شما مستقل نباشد تمام زمان و هزینه‌ای که برای جذب یک کاربر صرف کرده‌اید، به نفع رقبا مورد سوءاستفاده قرار می‌گیرد.

### ۴- چرا شبکه تبلیغاتی علاقمند است که به داده‌های ترکر دسترسی داشته باشد؟

![50467811_303.jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/50467811_303_972971e697.jpg)

_انتخاب ترکر وابسته یا ترکر مستقل فقط یک انتخاب است، لیکن عواقب آن ممکن است انتخاب شما نباشد._

یکی دیگر از دلایل مستقل بودن شبکه تبلیغاتی و ترکر این است که در صورت وابستگی بین شبکه تبلیغاتی و ترکر ، ترکر وابسته می‌تواند اطلاعات مربوط به رخداد‌های (Event) درون اپلیکیشن (نصب، رجیستر، خرید و …) را در اختیار شبکه تبلیغاتی قرار دهد که این‌ موضوع باعث می‌شود شبکه تبلیغاتی ارزش دقیق هر اتفاق را بداند و از این اطلاعات برای بهینه کردن قیمت گذاری تبلیغات به نفع خودش بهره ببرد.  
بعنوان مثال فرض کنید یک شبکه تبلیغاتی (با توجه به اطلاعات دقیقی که ترکر در اختیارش قرار داده است) مطلع باشد که اولین سفارش (First Order) برای دیجیکالا A تومان ارزش دارد، یا اینکه از هر چند نصب یکی به First Order منتهی خواهد شد، در اینصورت شبکه تبلیغاتی بالاترین حد قیمتی ممکن را به دیجیکالا پیشنهاد خواهد کرد یا نوع کمپین خود را تغییر خواهد داد تا برای خودش این همکاری سودمندتر باشد. در حالیکه اگر به این داده دسترسی نداشت ممکن بود با قیمت مناسب تری با دیجیکالا کار کند.

### ۵- چرا وابستگی ترکر و شبکه تبلیغاتی در دراز مدت انحصار ایجاد می‌کند؟

با توجه به موارد قبلی و این نکته که ترکر می‌تواند اطلاعات سایر شبکه‌های تبلیغاتی (مثال: چه اپلیکیشن/بازی‌هایی کمپین فعال دارند، نفر تصمیم گیر هر شرکت کیست، حجم کمپین‌ها چقدر است و ایونت‌های اصلی که برای اپلیکیشن اهمیت دارند کدام است، …) را در اختیار شبکه‌ی تبلیغاتی که به آن وابسته است قرار دهد. این موضوع در طول زمان باعث ایجاد انحصار و برتری آن شبکه تبلیغاتی نسبت به سایرین خواهد شد.

و در آخر این سوال به وجود خواهد آمد که آیا اگر ترکر نداشته باشید بهتر از این نیست که با انتخاب ترکر غیرمستقل یا ترکر وابسته داده‌های شما مورد سوءاستفاده قرار گیرد؟

---

#### سوالات متداول پیرامون مستقل بودن ترکر و شبکه تبلیغاتی

**1.ترکر مستقل و ترکر وابسته چیست؟**

ترکر ابزاری برای رصد کردن و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی شماست.  
ترکر مستقل، ترکری است که در آن شبکه تبلیغاتی و ترکر مستقل از هم هستند.  
ترکر وابسته، ترکری است که شبکه تبلیغاتی و ترکر دسترسی به اطلاعات یکدیگر دارند.

**2\. ترکر وابسته چه خطری برای اپلیکیشن شما دارد؟**

ذینفع بودن شبکه تبلیغاتی در ترکر و بالعکس می‌تواند موجب هدر رفتن بودجه تبلیغاتی اپلیکیشن/بازی‌های موبایلی شود. همچنین باعث ایجاد انحصار در بازار تبلیغات شده که علاوه بر اپلیکیشن‌ها سایر شبکه‌های تبلیغاتی را نیز متضرر خواهد کرد.

**3\. ترکر مستقل ایرانی وجود دارد؟**

بله. ادتریس تنها ترکر مستقل ایرانی است که با اطمینان خاطر میتوانید برای رصد کردن تبلیغات و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی خود بدون این که نگران مستقل بودن شکبه تبلیغاتی و ترکر خود باشید، استفاده کنید.

**4\. مستقل بودن ترکر و شبکه تبلیغاتی در دراز مدت چه خطراتی را پدید می آورد؟**

ترکر وابسته می تواند اطلاعات زیادی از کسب و کار شما را در اختیار شبکه‌ی تبلیغاتی که به آن وابسته است قرار دهد. این موضوع در طول زمان باعث ایجاد انحصار و برتری آن شبکه تبلیغاتی نسبت به سایرین خواهد شد. طبیعی است، انحصار در هر کسب و کار و بازاری، قیمت گذاری و خدمات را به شدت تحت تاثیر قرار میدهد.

چرا شبکه تبلیغاتی و ترکر (Tracker) باید از هم مستقل باشند؟

پلتفرم اتریبیوشن ادتریس در راستای بهبود تجربه کاربری، فیچرهای جدیدی را به این پلتفرم اضافه کرده است. طراحی مجدد صفحه اینگیجمنت و ارائه نمودار و جدول برای شاخص‌ها، شاخص چسبندگی و مشاهده میزان تعامل کاربران براسا هر ترکر، صفحه یوزر آنالیسیس به عنوان مکملی برای صفحه اینگیجمنت، تفکیک سه نوع کوهورت و … از جمله تغییراتی است که صورت گرفته است. در این مقاله به بررسی جزئی‌تر این تغییرات و نقش آنان می‌پردازیم.

**صفحه اینگیجمنت (Engagement)**

صفحه اینگیجمنت پنل ادتریس از صفر بازطراحی شده است. دلیل اصلی این تغییرات گسترده، افزایش کاربرد آن برای کاربران ادتریس است.

این بازطراحی به گونه‌ای است که هنگام ورود به صفحه اینگیجمنت، برخلاف دیگر صفحات پنل، در ابتدا می‌توانیم نمودار شاخص‌های ارائه شده را مشاهده کنیم که علت آن اهمیت نمودار و مشاهده بصری روند شاخص‌ها بر اساس روز است. همچنین تمامی این شاخص‌ها در قالب جدول نیز قابل مشاهده است.

هم‌اکنون به تفکیک هر ترکر، تمامی اطلاعات و شاخص‌ها به صورت نموداری قابل مشاهده است.

در ادامه به تفکیک هر کدام از این شاخص‌ها را بررسی می‌کنیم:

*   Active user

تعداد کاربران فعال در هر روز است.

*   New user

تعداد کاربران جدید در هر روز را نشان می‌دهد.

*   New user share

این شاخص نشان می‌دهد در هر روز نسبت کاربران جدید به کاربران فعال در اپلیکیشن چقدر است. با فیلتر کردن ترکر مورد نظر خود می‌توانید کیفیت هر ترکر را در جذب کاربران جدید مشاهده کنید.

*   Session

میزان وررود به اپ در هر روز را نشان می‌دهد.

*   Avarege session length

میانگین مدت زمانی که کاربران درون اپلیکشن صرف می‌کنند را نشان می‌دهد.

*   DAU:

این شاخص نشان‌دهنده تعداد کاربران فعال در هر روز است. با استفاده از این شاخص می‌توانید مشاهده کنید تعداد کاربران فعال در هر روز بر اساس هر ترکر چقدر می‌باشد و کدام ترکر کاربر فعال بیشتری را برای شما داشته است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، روند DAU برای ترکرهای مختلف نشان داده شده است:

![Screenshot-33.png](http://159.69.209.246:1360/uploads/Screenshot_33_56076fc193.png)

*   MAU:

این شاخص نشان‌دهنده تعداد کاربران فعال در یک ماه گذشته می‌باشد.

*   WAU:

این شاخص نشان‌دهنده تعداد کاربران فعال در یک هفته گذشته می‌باشد.

براساس این سه شاخص می‌توانید بیشترین کاربران فعال در روز، هفته و ماه را برای هر ترکر مشاهده کنید و از کیفیت کانال‌های ورودی خود اطمینان حاصل کنید.

همچنین با استفاده از شاخص stickiness یا همان شاخص چسبندگی که در ادامه در مورد آن توضیح خواهیم داد، در این صفحه می‌توانید میزان تعامل و درگیر شدن کاربران را بر اساس هر ترکر مشاهده کنید.

*   stickiness(DAU/WAU)

این شاخص نشان می‌دهد چه تعداد از کاربرانی که در طول هفته در اپلیکیشن شما فعال بوده‌اند به صورت روزانه به اپلیکیشن شما باز گشته‌اند.

که در واقع میزان چسبندگی و کشش کاربران به اپلیکیشن را نشان می‌دهد و هر چه این عدد بزرگتر باشد میزان چسبندگی کاربران به اپلیکیشن نیز بیشتر است.

*   stickiness(DAU/MAU)

این شاخص نشان می‌دهد چه تعداد از افرادی که در یک ماه در اپلیکیشن شما فعال بوده‌اند به صورت روزانه به اپلیکیشن شما باز گشته‌اند.

و کشش تعاملی آن‌ها نسبت به اپلیکیشن شما چه میزان بوده‌است.

*   stickiness(WAU/MAU)

این شاخص نیز نشان می‌دهد کاربرانی که در طول یک ماه گذشته در اپ شما فعال بوده‌اند چه تعداد از آن ها به صورت هفتگی به اپ شما بازگشته‌اند و کشش و تعامل آن‌ها چگونه بوده است.

همچنین تمامی این دیتا به صورت جدول نیز قابل مشاهده می‌باشد و می‌توانید بر اساس ترکر مورد نظر، شاخص‌های مورد نظر خود را مشاهده کنید.

لازم به ذکر است در [گزارش سالانه‌ی ادتریس که مربوط به گزارش سال 1400](https://click.adtrace.io/ud4hkmn) است، این شاخص برای دسته‌های مختلف اپلیکیشنی بررسی و ارائه شده است.

**صفحه یوزر آنالیسیس (User analysis):**

در این صفحه نیز شاهد تغییرات چشمگیری می‌باشیم. در واقع صفحه اینگیجمنت و یوزرآنالیسیس به نوعی مکمل یکدیگر می‌باشند. همانطور که ذکر شد صفحه اینگیجمنت آمار را به صورت بصری و یوزر آنالیسیس به صورت جدول بر اساس ترکر ارائه می‌دهد.

همچنین شاخص‌های دیگری نیز اضافه شده است، شاخص‌هایی نظیر:

 active user، new user، new user share،  sessionو average session length را می‌توانید به تفکیک ترکر مشاهده کنید.

*   stickiness(avg.DAU/avg.WAU)

این شاخص میانگین تعداد کاربران فعال در روز را نسبت به میانگین کاربران فعال در هفته به تفکیک ترکر نشان می‌دهد. در این صفحه نیز می‌توانید کیفیت کانال‌های ورودی خود را  از لحاظ تعامل کاربران با اپلیکیشن خود مشاهده کنید.

*   stickiness(avg.DAU/avg.MAU)

این شاخص میانگین تعداد کاربران فعال در روز را نسبت به میانگین کاربران فعال در ماه به تفکیک ترکر نشان می‌دهد.

*   stickiness(avg.WAU/avg.MAU)

این شاخص میانگین تعداد کاربران فعال در هفته را نسبت به میانگین کاربران فعال در ماه به تفکیک ترکر نشان می‌دهد.

لازم به ذکر است تمامی شاخص‌ها به تفکیک شبکه تبلیغاتی نیز قابل مشاهده است.

![Screenshot-29.png](http://159.69.209.246:1360/uploads/Screenshot_29_1d604ea2af.png)

**کوهورت (Cohort):**

تغییرات این بخش شامل تفکیک صفحات سه نوع کوهورت event، advanced event و revenue می‌باشد. کوهورت advanced event و revenue به نوعی مهجور مانده بودند و کمتر شناخته شده بودند. اکنون در صفحاتی مجزا ارائه شده‌اند و قابل دسترس‌تر هستند.

*   با استفاده از advanced event می‌توانید مشاهده کنید چه تعداد از کاربران بعد از نصب در روزهای مختلف بعد از انجام یک ایونت خاص ایونت دیگری را انجام داده‌اند.
*   با استفاده از کوهورت revenue رفتار مشابه کاربرانی را که در روزهای مختلف بعد از نصب درآمد داشته‌اند را مشاهده کنید.

همچنین می‌توانید به تفکیک ترکر، استور و روز این سه نوع کوهورت را مشاهده کنید.

**تهیه داکیومنت جامع راهنمای استفاده از پنل ادتریس**

تیم ادتریس همواره در تلاش بوده تا تجربه لذت‌بخشی را برای کاربران خود خلق کند، به همین منظور برای استفاده راحت‌تر از پنل ادتریس داکیومنتی را تحت عنوان راهنمای استفاده از پنل فراهم آورده است. برای مشاهده این نوشتار تنها کافیست وارد پنل کاربری خود شوید.

**سخن آخر**

فیچرهای جدید ادتریس به کاربر دید وسیع‌تری از شاخص‌ها را با استفاده از نمودار و جدول ارائه می‌دهد. همچنین شاخص‌های این فیچر جدید کاربران فعال را در روز، هفته و ماه برای هر ترکر نشان می‌هد. با استفاده از این ویژگی، می‌‌توانید کیفیت کانال‌های ورودی خود را نیز بسنجید. به صورت کلی می‌توان گفت فیچرهای جدید ادتریس به کاربران کمک می‌کند تا کانال‌های ورودی و رفتارکاربران را بهتر تجزیه و تحلیل کنند

فیچرهای جدید پلتفرم اتریبیوشن ادتریس برای کاربران

ممکن است افراد با شنیدن واژه‌ی موبایل مارکتینگ تصور کنند همان تبلیغات موبایلی مدنظر است اما در حقیقت موبایل مارکتینگ و تبلیغات موبایلی دو مفهوم متفاوت می‌باشند. در این نوشتار با استناد به مقاله‌ای از وب‌سایت braze به توضیح تفاوت این دو مفهوم می‌پردازیم.

**در دنیای جدید موبایل مارکتینگ چه میگذرد؟**

بگذارید این‌گونه شروع کنیم. پوش‌نوتیفیکیشن، پیام درون‌برنامه، کمپین‌‌های چندکاناله، بازگشت به اپلیکیشن و … چه مفهومی دارند و چرا اهمیت دارند؟

موارد یادشده درواقع از اصطلاحات موبایل مارکتینگ می‌باشند.اما موبایل مارکتینگ مفهومی نیست که بتوان به سادگی آن را شناخت. بلکه یک مفهوم گسترده است که امروزه برای مارکترها اهمیت پیدا کرده‌است. اگر بخواهیم به زبان ساده **موبایل مارکتینگ** را تعریف کنیم می‌گوییم: مارکتینگ مبتنی بر موبایل!

مارکتینگ در طول تاریخ بر روی تمامی کانال‌ها وجود داشته است مثل تلویزیون، ایمیل، رادیو، دسکتاپ و… . موبایل مارکتینگ به مارکترها این امکان را می‌دهد که با استفاده از ابزارهای آن به مشتریان هدف دست پیدا کنند. با رشد گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، موبایل مارکتینگ تبدیل به یک ضرورت برای کسب و کارها شد تا بتوانند با محیط جدید سازگار شده و تلاش‌های خود را رشد و بهبود ببخشند.

**هشدار!**

نکته‌ی اصلی که قرار است درخصوص آن صحبت کنیم تفاوت بین موبایل مارکتینگ و تبلیغات موبایلی است.

کسب و کارهایی که از تبلیغات موبایلی استفاده می‌کنند پیام‌های تبلیغاتی خود را برای هر شخصی که از موبایل استفاده می‌کند ارسال می‌کنند و این درحالی است که این کسب و کارها نیازی به داشتن اپلیکیشن نیز **ندارند**. در حالی که تبلیغات موبایلی در موبایل شخص ثالث انتشار می‌یابد. به طور مثال یک مارکتر وب‌سایت می‌تواند در موبایل کاربران اندروید تبلیغات خود را منتشر کند. این تبلیغات در صفحاتی از اپلیکیشن که اجازه‌ی انتشار تبلیغ را دارند نمایش داده می‌شود. اما پیام‌های درون‌برنامه‌ای تبلیغات موبایلی **نیست**. برای ارسال این دست از پیام‌ها شما باید آن را **درون اپلیکیشن خود** انتشار دهید و مخاطبین این پیام‌ها کسانی هستند که شما در زمانی قبل از ارسال پیام‌های درون‌برنامه، آن‌ها را جذب کرده‌اید و حال می‌خواهید آن‌ها را به مشتری وفادار تبدیل کنید.

**موبایل و دسکتاپ در جدال قدرت!**

موبایل درواقع یک دنیای جدید متشکل از امکانات متفاوت است. اعمالی که پیش‌تر در دسکتاپ انجام می‌شد امروزه بی‌واسطه و به شکل فزاینده‌ای در موبایل انجام می‌شود، مثل دیدن فیلم، گوش دادن به موسیقی و ایجاد ارتباط با دیگران. علاوه ‌بر این، موبایل انجام بسیاری از کار‌ها را راحت‌تر کرده است مثل گرفتن تاکسی اما در دنیای امروز دسکتاپ هنوز یک بازیکن قدرتمند است و علارغم رشد گوشی‌های هوشمند هنوز بیشترین خرید آنلاین از طریق دکستاپ انجام می‌شود و این 2 دلیل دارد:

1.  وب‌سایت‌ها برای موبایل بهینه‌سازی نشده‌اند.
2.  گرفتن تصمیمات مهم از طریق صفحات نمایش بزرگتر حس بهتری به افراد می‌دهد.

**اپلیکیشن یک ضرورت است یا یک امکان؟!**

زمانی که افراد بر روی اپلیکیشن‌ها صرف می‌کنند به سرعت رو به افزایش است اما افراد هنوز هم درحال مرور کردن وب‌سایت‌ها هستند. بنابراین اگر محصول و یا خدمات شما این قابلیت را دارد که از طریق موبایل به دست افراد برسد، ساخت یک اپلیکیشن عملی منطقی است. هرچند ممکن است در سازمان به این نتیجه برسید که به داشتن اپلیکیشن نیاز ندارید و یا هزینه‌های توسعه و نگهداری اپلیکیشن برای شما بسیار زیاد باشد. بنابراین به جای ساخت یک اپلیکیشن، بر روی وب‌سایت مخصوص موبایل و یا یک وب‌سایت واکنش‌گرا(Responsive: روشی است که سایت یا صفحات وب نسبت به دستگاه کاربر مثل گوشی تلفن هوشمند،آی پد ، لب تاپ ، انواع مانیتور کامپیوتر خانگی و تلویزیون ها واکنش نشان داده و خود را بر مبنای اندازه صفحه و اسکرین نمایش می دهند.) تمرکز کنید. شما باید طبق شرایط سازمان خود تصمیم بگیرید اما دقت داشته باشید که موبایل تبدیل به یکی از مواردی شده‌است که افراد همواره درحال استفاده از آن هستند.

**چه نوع از شرکت‌هایی از موبایل مارکتینگ استفاده می‌کنند؟**

در ابتدا باید ذکر کنیم که تمامی شرکت‌ها می‌توانند از موبایل مارکتینگ استفاده کنند اما بیشتر شرکت‌هایی از آن استفاده می‌کنند که کسب و کار آن‌ها با موبایل در ارتباط باشد و سال‌ها بر روی دسکتاپ فعالیت داشته‌اند و امروز قدرت ریسک و تغییرات در نوع تبلیغات را دارند. در نهایت استفاده از موبایل مارکتینگ و یا تبلیغات موبایلی انتخابی است که وابسته‌به شرایط سازمان است و با توجه به شرایط باید دست به انتخاب زد.

**یک توصیه دوستانه**

با تغییرات حاصل شده در دنیای مارکتینگ، تصمیم‌گیری برای استفاده از روش‌های متنوع و جدید در این مسیر بدون داشتن اطلاعات کافی به سختی پرتاپ تیر با چشمانی بسته‌است. در این راستا تیم ادتریس با بهره‌گیری از مقالات به‌روز دنیا و ترجمه‌ی آن‌ها قدمی در راه افزایش دانش عمومی موبایل مارکترها درخصوص دنیای جدید مارکتینگ برداشته است. برای اطلاع از آخرین تغییرات این حوزه، بلاگ و صفحات اجتماعی ادتریس را دنبال کنید.

هشدار! مقایسه‌ی موبایل مارکتینگ و تبلیغات موبایلی

# مراحل لانچ اپلیکیشن چیست؟ (Application Launch)

درحال حاضر 2.2 میلیون اپلیکیشن در اپ استور و 2.8 میلیون اپلیکیشن در پلی استور در دسترس هستند و این تعداد روز به روز رو به افزایش می‌باشد. تنها در سپتامبر سال 2020 در گوگل پلی بیش 111 ‌هزار اپلیکیشن لانچ شدند، در حالی که اپ استور 1000 اپلیکیشن را به صورت روزانه ثبت می‌کند. با وجود این تعداد اپلیکیشن که هر روز در حال یافتن مشتری و کاربر جدید هستند، از هر چیزی مهم‌تر این است که برنامه خود را برای راه‌اندازی و پیاده‌سازی مناسب بهینه‌‌سازی کنید. از تحقیقات بازار تا اتصال برای سیستم درآمدزایی، بخش‌های مهم زیادی وجود دارند که قبل از در‌نظر گرفتن مخاطبان خود بایستی در نظر بگیرید. در این مقاله هر آنچه که در مورد اپلیکیشن خود قبل از روانه کردن به بازار لازم است بدانید، از تحقیقات بازار، بازاریابی اپلیکیشن و استفاده از [**ترکر**](https://adtrace.io/) و [**اتریبیوشن**](https://adtrace.io/) برای اپلیکیشن را  برایتان شرح می‌دهیم.

## **تحقیقات بازار**

قبل از بازاریابی اپلیکیشن و لانچ اپلیکیشن، پیاده‌سازی مدل‌های مختلف درآمدزایی و تست برنامه خود و بهینه‌سازی آن، مهم‌ترین کاری که می‌تواند به توسعه دهندگان اپلیکیشن این توانایی را بدهد تا برای نقاط بحرانی آینده بهتر تصمیم بگیرند، تحقیقات بازار می‌باشد.

تحقیقات بازار باعث می‌شود تا موارد زیر را بهتر متوجه شوید:

*   بازار هدف مخاطبان اپلیکیشن شما چه کسانی هستند.
*   مزیت رقابتی برنامه شما چیست.
*   محصول رقبایتان را بهتر بشناسید.
*   بهترین و موثرترین راه‌ها برای دسترسی به مخاطبان هدف برنامه شما چیست.
*   بهترین زمان برای لانچ اپلیکیشن شما تا آن را روانه بازار کنید، چه زمانی می‌باشد.

![App-Launch-03-768x696.jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/App_Launch_03_768x696_e518c3edab.jpg)

## **پرسونا کاربری، کلید موفقیت آمیز لانچ اپلیکیشن**

پرسونا باعث می‌شود تا اپلیکیشن خود را بر اساس نیاز‌های اولیه گروه‌های مختلف کاربران خود توسعه دهید. این گروه‌های مختلف می‌توانند بر اساس شرایط مختلف دسته‌بندی شوند، مثلا براساس جغرافیای محل زندگی و همینطور مشخصات موبایلی دسته‌بندی شوند. این موارد باعث می‌‌شود تا در ادامه بتوانید سفر کاربری کاربران مختلف خود را به تصویر بکشید و نیازهای مختلف آن‌ها را با توجه به [**قیف کاربری**](https://adtrace.io/blog/post/%D8%B3%D9%81%D8%B1-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%DB%8C-%DB%8C%D8%A7-(User-Journey)-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D8%9F-%7C-%DA%86%D8%B7%D9%88%D8%B1-%DB%8C%DA%A9-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%DB%8C-%D9%85%D9%86%D8%A7%D8%B3%D8%A8-%D8%B1%D8%A7-%D9%BE%DB%8C%D8%A7%D8%AF%D9%87-%D8%B3%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%DA%A9%D9%86%DB%8C%D9%85%D8%9F) پاسخ دهید. پرسونا باعث می‌شود تا به صورت موفقیت‌آمیزی کاربران خود را به سمت یک تجربه کاربری ایده‌آل هدایت کنید.

## **تحلیل رقبا**

تحقیقات بازار یک راهکار مهم و اساسی در شناخت و آنالیز رقبا می‌باشد تا بتوانید محصول و اپلیکیشن خود را با مزیت رقابتی مناسبی نسبت به رقبایتان ارائه کنید. اولین قدم در این مسیر شناخت کامل و جامع رقبای محصول شما و پاسخ دادن به سوالاتی از جمله سوالات زیر می‌باشد:

*   دلیل موفقیت یا عدم موفقیت این اپلیکیشن چیست؟
*   کمبود‌های این برنامه در چیست؟
*   چطور برنامه شما یک خدمت یا محصول متفاوت را ارائه خواهد داد؟

آنالیز رقبا بایستی با صداقت و آگاهی تمام و دسترسی مناسب و کافی به داده‌ها و مشتریان رقبا صورت پذیرد. به عنوان مثال، شما می‌توانید نظرات و انتقادات کاربران محصول رقیب خود را به عنوان معرفی ویژگی‌های محصول آن شرکت در نظر بگیرید. همچنین با این روش می‌توانید در ویژگی یا ویژگی‌هایی که رقبای شما شکست خورده‌اند، با تمرکز به تیم توسعه خود ویژگی‌هایی را به اپلیکیشن خود اضافه کنید تا صاحب یک مزیت رقابتی قوی گردید.  
![App-Launch-04-768x498.jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/App_Launch_04_768x498_66c681617b.jpg)

## **انواع سیستم‌های درآمدزایی**

سیستم درآمدزایی برنامه شما یکی از مهمتری ویژگی‌های بقای اپلیکیشن شما به شمار می‌رود. بر اساس داده‌های اپ استور و گوگل پلی استور، بیش از 90% اپلیکیشن‌های موجود در حال حاضر به صورت رایگان وجود دارند، بنابراین اپلیکیشن شما بایستی به قدری ارزش تولید کند، تا سیستم درآمدزایی شما برای کاربران توجیه داشته باشد. در هنگام توسعه و تصمیم‌گیری در مورد سیستم درآمدزایی برنامه خود حتما باید به این موضوع دقت کنید که این موضوع چه مقدار تجربه کاربری اپلیکیشن شما را تغییر خواهد داد. اپلیکیشن‌های موبایل می‌توانند به طور همزمان از سیستم‌های مختلف درآمدزایی استفاده کنند، ولی همواره باید به این موضوع توجه داشته باشید که بایستی قبل از پیاده‌سازی اپلیکیشن، تاثیر هر کدام از این سیستم‌ها را بر تجربه کاربری اپلیکیشن خود در نظر بگیرید.

## **چطور برای اپلیکیشن خود بازاریابی کنید**

### **پیش از لانچ اپلیکیشن، صفحه فرود اختصاصی برای اپلیکیشن خود طراحی کنید**

ساخت یک وبسایت برای اپلیکیشن خود، یک راهکار موثر بر هزینه در بازاریابی برنامه شماست که قبل و بعد از راه‌اندازی اپلیکیشن خود می‌توانید انجام دهید. ما پیشنهاد می‌‌دهیم که سایت شما شامل بخش‌های درباره ما، اسکرین شا‌ت‌ از برنامه و ویدیوهایی که تجربه کاربری اپلیکیشن شما را به بهترین نحو به تصویر می‌کشند، باشد.

علاوه برعکس‌ها و توضیحاتی که پتانسیل اپلیکیشن شما را به کاربرا انتقال دهد، صفحه فرود شما می‌تواند به عنوان منبعی برای ایمیل مارکتینگ کاربران ومخاطبان سایت و اپلیکیشن شما باشد. شما می‌توانید از این سرویس ایمیل برای اطلاع‌رسانی به کاربران خود، قرعه‌کشی، پیشنهادهای ویژه و کد تخفیف و مواردی مشابه این‌ها استفاده کنید.

در دراز‌‌‌‌مدت، وبسایت و وبلاگی که در مورد اپلیکیشن خود توسعه داده‌اید اگر با بهینه‌سازی موتورهای جست‌و‌جو یا همان سئو همراه باشد، بازگشت سرمایه خوبی را برای شما به ارمغان خواهد آورد. همچنین شما بایستی بلافاصله بعد از قراردادن اپلیکیشن خود در اپ استور و پلی استور، لینک وبسایت خود را در توضیحات آن‌ها قرار دهید.

علاوه بر این‌ها شما با معرفی کردن اپلیکیشن موبایل خود در وبلاگ مرتبط به وبسایتتان، قادر خواهید بود جامعه وفاداری از مشتریان و کاربران را برای خود بسازید.

### **صفحه شبکه‌ی اجتماعی خود را پررنگ‌تر کنید**

شبکه‌های اجتماعی این امتیاز را به اپلیکیشن‌ها می‌دهند که از فرصت‌هایی که برای آن‌ها در این شبکه‌ها به وجود آمده است، استفاده کنند. داشتن یک شبکه اجتماعی من جمله اینستاگرام و تلگرام در ایران، به شما کمک می‌کند تا بهتر بتوانید مخاطبان خود را بسازید، در آن‌ها نسبت به محصول و خدمت خود علاقه ایجاد کنید و به هنگام فروش محصولات خود، از این مشتریان بالقوه استفاده کنید.

حتما به خاطر داشته باشید که ساخت وگسترش یک شبکه اجتماعی مقدم بر پیاده‌سازی و لانچ اپلیکیشن شماست و بایستی پیش از تکمیل برنامه خود به فکر تقویت کردن برند خود در شبکه‌های اجتماعی باشید.

### **بهینه‌سازی استورها**

[**بهینه‌سازی اپلیکیشن شما**](https://adtrace.io/fa/%d8%a8%d9%87%db%8c%d9%86%d9%87%e2%80%8c%d8%b3%d8%a7%d8%b2%db%8c-%d8%b1%d8%a7%d9%87%e2%80%8c%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%be%d9%84%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4/) در استور میزان مشاهده و ظاهرشدن اپلیکیشن شما را در سرچ‌ها افزایش می‌دهد. مشابه سئو، این بهینه‌سازی با استفاده از کلمات کلیدی و عکس‌‌ها رتبه هر اپلیکیشن را در کلمات کلیدی و سرچ‌های مختلف تعیین می‌کند. تمام کاربران مجبورند که از طریق استور‌ها اقدام به نصب اپلیکیشن خود کنند، بنابراین بهینه‌سازی استورها برای برنامه شما عاملی خواهد بود که نرخ تبدیل بالایی را برای شما به همراه خواهد داشت. در کل این بهینه‌سازی یکی دیگر از راه‌های بازاریابی اپلیکیشن شما با کمترین هزینه محسوب می‌شود.

### **یک پارتنر اتریبیوشن انتخاب کنید**

بعد از لانچ اپلیکیشن، توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها، می‌توانند با یک سری پلتفرم اتریبیوشن همکاری کنند تا میزان بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی و شبکه‌های تبلیغاتی متفاوت را اندازه‌گیری کنند. با گزارش‌هایی که از همکار حوزه اتریبیشون خود دریافت می‌کنید، میتوانید به بهترین بودجه تبلیغاتی و کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا حداکثر بازدهی و نتیجه را کسب کنید. اگر در مورد همکار اتریبیوشن خود مطمئن نیستید، حتما مقاله وبلاگ ادتریس را در مورد ” [9 ویژگی مهم برای انتخاب پلتفرم‌ اتریبیوشن](https://adtrace.io/fa/%d9%be%d9%84%d8%aa%d9%81%d8%b1%d9%85%e2%80%8c-%d8%a7%d8%aa%d8%b1%db%8c%d8%a8%db%8c%d9%88%d8%b4%d9%86%e2%80%8c-%d9%be%d9%84%d8%aa%d9%81%d8%b1%d9%85%e2%80%8c-%d8%a7%d8%aa%d8%b1%db%8c%d8%a8%db%8c%d9%88d/) ” مطالعه کنید.

### **A/B testing، اقدامی مناسب همزمان با لانچ اپلیکیشن شما**

این تست در پیدا کردن درک درستی نسبت به بازخورد کمپین‌های تبلیغاتی و کلیکی اهمیت به سزایی دارد. با قرار دادن کاربران در گروه‌های مختلف، شما قادر خواهید بود موثرترین راهکارها را برای بازاریابی اپلیکیشن خود پیدا کنید. این نکته را هم فراموش نکنید که هرچه مخاطبان تست شما بیشتر باشد، این تست قابلیت استناد بیشتری را خواهد داشت.

یکی از این سبک از تست‌ها که می‌تواند نتیجه قابل توجه و مقبولی را برای بهینه‌سازی اپلیکیشن و تجربه کاربری شما داشته باشد، انتشار نسخه اختصاصی و محدود بتا از اپلیکیشن شما خواهد بود. توسعه‌دهندگان شما قادر خواهند بود که نسخه ای از اپلیکیشن را توسعه دهند که تنها گروه خاصی از مخاطبان را برای ثبت بازخورد و نقطه نظرات آن‌ها به برنامه خود دعوت کنید. این یک راه بسیار ایده‌آل برای بازبینی اپلیکیشن شما و این که چقدر آماده روانه بازار شدن هستید، خواهد بود. علاوه بر این، انتشار نسخه بتا به شما این امکان را می‌دهد از کابران علاقمند و فعال شبکه اجتماعی خود، به عنوان اولین کسانی که به نسخه اولیه اپلیکیشن شما دسترسی دارند، استفاده کرده و همچنین این دسترسی زودهنگام را برای آن ها به منزله یک هدیه از طرف خود به آن‌ها توصیف کنید.

مراحل لانچ اپلیکیشن چیست؟ (Application Launch)

قانون آزادی اطلاعات در تاریخ 16 ژانویه سال 1966 تصویب شد! تاریخ اولین باری که روز آزادی اطلاعات جشن گرفته شد در دسترس نیست اما در زاد‌روز تولد جیمز مدیسون کسی که برای تصویب این قانون تلاش کرد و ما وی را به عنوان پدر قانون اساسی می‌شناسیم، آزادی اطلاعات را جشن می‌گیریم. و هر سال در روز 16 مارچ و یا نزدیک به آن دو جایزه‌ی جیمز مدیسون و ایلین کوک به افرادی که برای شفاف‌سازی و یا اجرای دقیق قانون آزادی اطلاعات تلاش کرده‌اند اهدا می‌شود.

قانون آزادی اطلاعات بیان می‌کند که مردم از اطلاعاتی که در اختیار دولت است اطلاع دارند. این اطلاعات می‌تواند شامل تصمیمات دولت، مواردی که کشف می‌شود و یا اطلاعات شخصی دولتمردان به منظور اهداف نظارتی باشد (البته که این موارد برای ما اصلا غریبه نیستند و این دغدغه به جهت شفافیت آرا، اطلاعات و دارایی‌های مالی مسئولین چند سالی است که بین مردم ایران نیز واضحا مشاهده می‌شود). همچنین این قانون بیان می‌کند هر شخصی می‌تواند اطلاعات را با درخواست کردن به طور رایگان و یا با حداقل هزینه دریافت کند.

اما با توجه به این که قانون آزادی اطلاعات در زمینه‌ی شفافیت دولت مطرح شد این تفکر را تداعی می‌کند که آیا شفافیت فقط در خصوص دولتمردان لازم است؟ آیا در هر سطح از همکاری اگر شفاف‌سازی صورت بگیرد مفید نیست؟

اگر بخواهیم به موضوع شفافیت در صنعت اتریبیوشن و به بهانه‌ی روز آزادی اطلاعات بپردازیم باید به سراغSDK Open-Source  و یا همان اس‌دی‌کی متن-باز برویم. در ادامه بیشتر بر روی این موضوع تمرکز خواهیم گذاشت.

**اس‌دی‌کی متن-باز چیست؟**

اس‌دی‌کی متن‌-باز مجموعه‌ای از کدهاست که همه می‌توانند به منظور تجزیه و تحلیل، تغییر و یا بهبود در کد با رعایت یک‌ سری شرایط و ضوابط به آن دسترسی داشته باشند. این کد در کانال‌هایی مانند گیت‌هاب قابل دسترسی است. افراد می‌توانند یک نسخه از کد را داشته باشند و شما به راحتی می‌توانید آن را در یک داکیومنت و به زبان مدنظر خود تغییر دهید. اگر به صورت دقیق می‌خواهید بدانید اس‌دی‌کی متن-باز به چه صورت است می‌توانید [اس‌دی‌کی متن-باز ادتریس](https://github.com/adtrace) را مشاهده کنید. در مقابل اس‌دی‌کی متن-باز اس‌دی‌کی متن-بسته نیز وجود دارند که درست بر خلاف آن، انتشار نمی‌یابد.

**مزایای اس‌دی‌کی متن-باز چیست؟**

*   **قابلیت شخصی‌سازی شدن:**

شما می‌توانید بر اساس نیاز خود هر کاری که لازم است با اس‌دی‌کی متن-باز انجام دهید. می‌توانید آن را به چند بخش تقسیم کنید، قسمتی از کد را که لازم ندارید حذف کنید و قسمتی را برای بهبود اپلیکیشن خود استفاده کنید. این راه‌حل بسیار از به‌روز‌رسانی راحت‌تر است. همچنین با انتشار یک کد متن-باز می‌توانید بازخورد دریافت کنید تا اگر قسمتی نیاز به بهبود دارد آن را تغییر دهید که البته در کدهای متن-بسته این قابلیت وجود ندارد. همچنین در صورت بروز مشکل، مهندسان دو طرف (انتشاردهنده و استفاده‌کننده) می‌توانند درکنار یکدیگر تلاش کنند و مشکل را سریع‌تر حل کنند و اگر شما بدانید با چه محتوایی سر و کار دارید بدون نیاز به تیم پشتیبانی می‌توانید آن را حل کنید.

*   **قابلیت تغییر سریع:**

اگر شما نیاز دارید موردی را سریعا تغییر دهید یک کد متن\_باز این قابلیت را در اختیارتان می‌گذارد که با تایید تیم سازنده آن را تغییر دهید. با تسریع روند انتشار نسخه‌های جدید سیستم عامل‌ها شما نیاز دارید که سریعا با نسخه‌ی جدید سازگار شوید و یا در زمانی که یک مشکل پیش می‌آید با بررسی و تجزیه و تحلیل پروژه‌های دیگر این امکان را دارید که **مشاهده کنید دیگران برای حل مشکلات مشابه از چه راه کاری استفاده کرده‌اند** و سریعا آن را حل کنید.

*   **قابلیت شفافیت برای طرفین:**

یک کد که به صورت متن-بسته نوشته شده است به این معنی است که سازندگان نمی‌خواهند که دیگران کد را ببینند. این مورد اکثرا به دلایل شخصی است ولی در برخی موارد به این معناست که **موردی وجود دارد که سازندگان می‌خواهند آن را از دید سایر افراد پنهان کنند**. اما در کد متن-باز این موارد وجود ندارد زیرا اگر یک کد مخرب در اس‌دی‌کی وجود داشته باشد با بازخورد از سایر افراد مدت زیادی در گردش نمی‌ماند و سریعا حل می‌شود.

*   **قابلیت تضمین کیفیت:**

به دلیل شفافیت، کد متن-باز باید از بالاترین سطح کیفیت برخوردار باشد. اما در صورتی که کیفیت لازم را نداشته باشد غیرقابل استفاده می‌شود. این درحالی است که کدهای متن-بسته فقط نیاز به عملکرد دارند و چون از دید سایر افراد پنهان هستند ممکن است کیفیت لازم را نداشته باشند. ادتریس به راحتی محصول خود را با سایر افراد به اشتراک می‌گذارد و با آگاهی از این که سایر افراد اس‌دی‌کی متن-باز را مشاهده می‌کنند کیفیت آن را در بالاترین سطح ممکن حفظ می‌کند.

**شرکت‌هایی که از اس‌دی‌کی متن-باز استفاده می‌کنند:**

*   [MYSQL](https://github.com/MYSQL)
*   [WORDPRESS](https://github.com/WORDPRESS)
*   [ANDROID](https://github.com/ANDROID)
*   [MICROSOFT](https://github.com/MICROSOFT)
*   [APPLE](https://github.com/APPLE)
*   [FACEBOOK](https://github.com/FACEBOOK)
*   [AMAZON](https://venturebeat.com/2016/05/11/amazon-open-sources-its-own-deep-learning-software-dsstne/)
*   [ADJUST](https://github.com/adjust/sdks/blob/master/README.md)

کد متن-باز فقط برای شرکت‌ها نیست و همه حتی اشخاص نیز می‌توانند در آن مشارکت کنند. با این تفاسیر **کد متن\_باز نه‌تنها امن و سریع است بلکه شفافیت لازم را دارد** و مقرون به صرفه نیز می‌باشد.

**سوتفاهم‌هایی در مورد کد متن-باز**

مخالفت‌هایی که در خصوص کد متن- باز وجود دارد که غالبا ناشی از سوتفاهم و یا اطلاعات غلط است که در این نوشتار سعی می‌کنیم در مورد کلیدی‌ترین آن‌ها صحبت کنیم.

**آیا کد متن-بسته امن‌تر نیست؟**

کد متن-باز ممکن است برای همه قابل مشاهده باشد ولی خدشه‌ای در امنیت شما وارد نمی‌کند. همان‌طور که ممکن است یک فرد بتواند اطلاعات خاصی را در یک کد متن-باز پیدا کند، می‌تواند همان اطلاعات را با استفاده از مهندسی معکوس در یک کد متن‌بسته نیز پیدا کند فقط زمان بیشتری نیاز است. بنابراین **کد متن-بسته امنیت شما را بیشتر تامین نمی‌کند**. علاوه بر این در زمینه‌ی کار با اتریبیوشن شما برای ردیابی(tracking) نیاز به اس‌دی‌کی های شخص ثالث دارید و اگر از یک اس‌دی‌کی متن-بسته استفاده کنید نیاز به تیم پشتیبانی دارید و یا با اسنادی سر و کار خواهید داشت که درک آن بسیار مشکل است. ولی **در یک اس‌دی‌کی متن-باز به راحتی می‌توانید تغییرات مدنظر خود را ایجاد کنید**. در یک اس‌دی‌کی متن-باز شما می‌دانید در حال نصب چه چیزی هستید و با چه چیزی کار می‌کنید و می‌توانید به راحتی یک باگ و یا یک کد مخرب را پیدا کرده و اصلاح کنید. این کار به سادگی کپی‌پیست کردن اس‌دی‌کی است و یک مزیت نیز دیگر نیز دارد و آن این مهم می‌باشد که شما با هر بار اعمال تغییرات و انتشار نسخه‌ی جدید، تغییرات را نیز مستند می‌کنید.

**چه کسانی می‌توانند کد متن-باز را تغییر دهند؟**

در تئوری هر کسی می‌تواند کد متن-باز را تغییر دهد و کد باید مراحل تغییر راحتی داشته باشد تا به راحتی تغییر کند ولی این کار به راحتی ثبت‌نام در گیت‌هاب نیست و نیاز به رعایت یک‌سری شرایط دارد:

الف: شما باید **زبان کد را بدانید** و همگی آگاهیم که یادگیری زبان کدنویسی راحت نیست. و کسانی که تجربه‌ی کاری بیشتری دارند می‌دانند که یک کد خوب به منزله‌ی اعتبار و دانش یک کدنویس است و به عنوان نمونه‌کار کاربرد دارد بنابراین از کد متن-باز برای ایجاد اعتبار استفاده می‌کنند. تنها افراد کمی هستند که به قصد تخریب یک کد می‌خواهند آن را تغییر دهند که البته موفق نمی‌شوند.

ب: تغییرات کد متن-باز **منوط به تایید** هستند. هر تغییری که یک شخص ثالث بخواهد در یک کد متن-باز ایجاد کند منوط به تایید تیم سازنده است. ویرایشات انجام شده توسط تیم سازنده بررسی و تحلیل می‌شود و تنها در صورت تایید شدن در کد اعمال خواهد شد.

پ: **نسخه‌ی نهایی** کد برای همه‌ی افراد قابل رویت نیست. آنچه در دسترس عموم قرار می‌گرد تنها یک نرم‌افزار است که هنوز به برنامه متصل نشده است. مثل یک چرخ‌دنده که هنوز به دستگاه وصل نشده باشد. نسخه‌ی نهایی که به برنامه‌ی شما متصل می‌شود تنها توسط شما قابلیت رویت است.

**چه چیزی کد متن-باز را هنگام تبادل اطلاعات ایمن می‌کند؟**

**همه‌ی داده‌ها فارغ از تیم انتشار دهنده در زمان تبادل توسط (HTTPS/ SSL) محافظت می‌شوند.** این مهم تضمین می‌کند که فقط شما به داده‌ها دسترسی دارید، چراکه این همان چیزی است که برای خصوصی نگه داشتن تراکنش‌های بانکی، ایمیل‌ها و یا حتی پیام‌های واتس‌آپ استفاده می‌شود. اما اگر هنوز در خصوص امنیت کد متن-باز متقاعد نشده‌اید بهتر است این نکته را درنظر بگیرید که **روزانه میلیون‌ها خرید اینترنتی بدون دغدغه‌ی امنیتی انجام می‌شوند که همگی آن‌ها توسط کد-متن باز محافظت می‌شوند**.

**سخن آخر**

کدهای متن-باز کمک بسیار زیادی به پیشرفت تکنولوژی کرده اند. ایجاد یک بستر برای افراد تا ایده‌ها و کارهای خود را به اشتراک بگذارند و از دیگر افراد برای تجزیه و تحلیل و یا بهبود آن کمک بگیرند در عمل به برخی از چشمگیرترین فناوری‌ها در جهان کمک کرده است. کدهای متن-باز مخالفان خود را دارد که اکثر این مخالفت‌ها ناشی از اطلاعات غلط است و **از آن‌جایی که ادتریس از یک اس‌دی‌کی متن-باز استفاده می‌کند در این نوشتار سعی کردیم تا سوتفاهم‌ها و اطلاعات غلط را از بین ببریم**. حال اگر شما نیز به عنوان یک صاحب اپلیکیشن در خصوص استفاده از اس‌دی‌کی‌های متن-باز دغدغه دارید با پشتیبانان ادتریس در ارتباط باشید تا به راحتی و با **حفظ امنیت** داده‌های خود، بتوانید از مزیت‌های اس‌دی‌کی متن-باز ادتریس استفاده کنید.

                                                                                                                                                                                    منبع: پلتفرم اتریبیوشن ادجاست

در دنیای SDKهای متن‌باز چه می‌گذرد؟

یکی از دلیل اصلی شکل‌گیری و راه‌اندازی یک کسب و کار، کسب درآمد از آن است. در صنعت اپلیکیشن‌های موبایلی نیز این مطلب صدق می‌کند. قیمت‌گذاری و به بیان بهتر نحوه‌ی کسب درآمد از اپلیکیشن یکی از دغدغه‌های اصلی صاحبین اپلیکیشن‌هاست. در این راستا و برای کمک به صاحبین اپلیکیشن در **حل مشکل قیمت‌گذاری،** تیم ادتریس به بررسی و ترجمه‌ی یک مقاله از وب‌سایت App Samurai پرداخته است که در ادامه‌ی این نوشتار به ذکر راه‌حل‌های پیشنهادی می‌پردازیم.

1.  **سنجش بازار**

فروش و درآمدزایی از اپلیکیشن مثل باقی محصولاتی که براساس ارزش آن به فروش می‌رسند نیست. بلکه براساس آن‌چه مخاطب حاظر است بپردازد قیمت‌گذاری می‌شود. یکی از سوالات اصلی که در کسب درآمد از طریق اپلیکیشن مطرح است آن است که چگونه می‌شود سود را به حداکثر رساند؟

قیمت‌گذاری اپلیکیشن چالش‌های خاص خود را دارد ولی از سمتی دیگر اپلیکیشن‌ها این مزیت را دارندکه یک‌باره به فروش نرسند و چندین مرحله‌ی کسب درآمد داشته باشند و درواقع **درآمد مکرر** ایجاد کنند.

یکی از راه‌های قیمت‌گذاری این است که انواع مدل‌های قیمتی را اجرا کرده و مشاهده شود که بازار به هرکدام چه واکنشی نشان می‌دهد. در راه ارزیابی مدل قیمتی، **جمعیت‌شناسی** اهمیت پیدا می‌کند. شغل، درآمد و وضعیت تاهل یک کاربر متوسط را می‌توان سنجید و به این نکته رسید که اپلیکیشن مورد نظر به هر دسته از مخاطبین چه کمکی می‌کند؟ با فکر کردن به زندگی کاربران و درنظر گرفتن نقاط استراتژیک می‌توان مشخص نمود که کاربران چه میزان برای اپلیکیشن هزینه می‌پردازند و معین شود که در آینده بهتر است از مدل قیمتی **درآمد یکجا(one-time purchases)** و یا **درآمد مکرر(recurring revenue)** استفاده شود. علاوه بر این، بر اساس اطلاعات حاصل از جمعیت‌شناسی می‌توان متوجه شد که اپلیکیشن مورد نظر چه میزان برای کاربران ارزشمند است و طبیعی است که اگر ارزش کمی داشته باشد شخصی مایل به خرید آن نخواهد بود.

2.  **به سایر عوامل تاثیرگذار فکر کنید!**

علاوه بر بازار می‌توان به سایر ویژگی‌های کسب و کار نیز فکر کرد. شما می‌توانید بهترین ایده را داشته باشید ولی شرط لازم برای کسب درآمد، **اجرا** **کردن** ایده‌هاست. یک اپلیکیشن که به خوبی توسعه یافته است کاملا کاربردی و کاربرپسند خواهد بود و کاربر مایل به خرید آن نیز هست. پس **هزینه‌های توسعه** در قیمت‌گذاری تاثیرگذار است. درنظر بگیرید که چه کسی را باید استخدام کنید؟ آیا به کارمندان تمام‌وقت احتیاج دارید و یا می‌توانید از برون‌سپاری استفاده کنید؟ ولی فراتر از توسعه‌ی اولیه باید به **توسعه‌ی مستمر** فکر کنید و هزینه‌های آن را درنظر بگیرید. سایر هزینه‌های سربار مثل بیمه، مالیات و کسب مجوزهاست که می‌تواند درآمد و هزینه‌ی شما را دستخوش تغییرات کند. یک از مهم‌ترین هزینه‌هایی که درنظر گرفته می‌شود نیز **مارکتینگ** است. چراکه بدون یک بازاریابی خوب، مخاطبی وجود نخواهد داشت. بنابراین بودجه‌ی قابل توجهی باید به کمپین‌ها اختصاص داده شود.

3.  **استفاده از یک مدل قیمتی مبتنی بر اشتراک**

ذکر کردیم درحالی که برخی از اپلیکیشن‌ها یکباره به فروش می‌رسند برخی از برنامه‌ها از درآمد مستمر(recurring revenue)استفاده می‌کنند. در این صورت، کاربران برای ادامه‌ی استفاده از اپلیکیشن باید **اشتراک ماهانه** و یا **سالانه** خریداری کنند که به **بازگشت کاربران** به اپلیکیشن نیز کمک می‌کند. درنهایت این نوع از مدل قیمتی به نوع اپلیکیشن بستگی دارد. برخی از برنامه‌ها مثل پخش موسیقی، فیلم و یا برنامه‌های دوستیابی از این نوع از پلن قیمتی استفاده می‌کنند. اگر یک تیم بخواهد از این نوع پلن قیمتی استفاده کند می‌تواند از **قیمت‌گذاری طبقه‌ای(tiers pricing)** نیز بهره‌مند شود تا کاربران حق انتخاب داشته باشند. همچنین با استفاده از انواع **تخفیف** می‌توان کاربران را تشویق به خرید اشتراک کرد. یک مزیت دیگری که این مدل قیمتی دارد مزیت **کمسیون اپ‌استور و گوگل‌پلی** است. کمیسیونی که اپل و گوگل‌پلی برای برنامه‌ها درنظر می‌گیرند **30**% است و این درحالی است که بعد از سال اول به **15**% کاهش پیدا می‌کند. بر اساس این کمیسیون‌ها بهتر است اپلیکیشن‌ها راهی برای حداکثرسازی **بازگشت مشتریان** و فروش مستمر پیدا کنند.

4.  **اجازه‌ی دسترسی به انواع نسخه‌های اپلیکیشن**

مثل انواع سطوح اشتراک می‌توان چندین **نسخه** از اپلیکیشن ارائه داد مثل نسخه‌ی حرفه‌ای و یا معمولی. برای این نوع از قیمت‌گذاری چند راه‌کار وجود دارد.

*   ارائه‌ی رایگان برنامه و داشتن چند فیچر پولی
*   ارائه‌ی نسخه‌ی رایگان همراه با تبلیغات در مقابل نسخه‌ی پولی بدون تبلیغ
*   ارائه‌ی نسخه‌ی رایگان برای مدت زمان محدود

در استفاده از این نوع پلن قیمتی باید مطمئن شد که تمامی کاربران از ابتدا شرایط استفاده از برنامه را می‌دانند. زیرا اگر به‌طور غیر منتظره‌ای دسترسی کاربران محدود شود این امکان وجود دارد که افراد برای همیشه اپلیکیشن را ترک کنند.

5.  **مشاهده‌ی اپلیکیشن‌های مشابه**

یکی از راه‌هایی که می‌توان استفاده کرد تا متوجه شد بهترین مدل قیمتی برای اپلیکیشن موردنظر کدام است، این است که مشاهده شود رقبای اپلیکیشن از چه نوع پلنی استفاده می‌کنند؟ واقعیت این است که روش‌های کسب درآمد از اپلیکیشن متفاوت است. درسال 2017 یک نظرسنجی بین **1200** نفر از سازندگان اپلیکیشن انجام شد و طبق نتایج بدست آمده بیشترین تفاوت کسب درآمد بین اپلیکیشن‌های **بازی** و **غیربازی** بود. به طور کلی **خرید درون برنامه** و **تبلیغ درون‌برنامه** 2 راه متداول کسب درآمد است که پیش از دانلود پولی قرار می‌گیرد. درحالی که بازی‌ها بیشتر از خرید درون برنامه کسب درآمد می‌کنند، غیربازی‌ها تمایل بیشتری برای کسب درآمد از طریق اشتراک و یا تبلیغات(خرید درون برنامه) دارند.

برای قیمت‌گذ‌اری مناسب باید زمان گذاشت، اقدامات رقبای خود را رصد کرد و میزان موفقیت آن‌ها را سنجید و تصمیم گرفت که آیا مدل‌های قیمتی رقبا ارزش تطبیق با برنامه‌های شما را دارند یا خیر.

**استراتژی قیمت‌گذاری را با دقت انتخاب کنید!**

وقتی صحبت از قیمت‌گذاری می‌شود غالبا 2 اپلیکیشن بایکدیگر متفاوت هستند. زیرا عوامل زیادی مثل هزینه‌ها، ارزش خدمات و بازار هدف دخیل هستند. برای تعیین **استراتژی قیمت‌گذاری** خود باید زمان گذاشت و راهی که می‌توان **سودآوری** را به حداکثر رساند پیدا کرد. **مارکتینگ** تاثیر زیادی در نتیجه دارد، زیرا اگر توسعه‌ اپلیکیشن به خوبی انجام نشود، کاربری برای کسب درآمد وجود نخواهد داشت.

درنهایت در بازاری که با سرعتی بسیار زیاد درحال تغییر است به‌منظور کسب موفقیت باید همواره اطلاعات خود را به‌روز کنیم و دانش خود را توسعه دهیم. در این راستا و برای اطلاع از آخرین تغییرات حوزه‌ی مارکتینگ بلاگ و شبکه‌های اجتماعی ادتریس را دنبال کنید.

استراتژی شطرنج اپلیکیشن‌ها!

نهایتا در تاریخ 8 شهریور شمارش آنینستال ادتریس مجدد شروع به شمارش کرد و کاربران توانستند تا از قابلیت شمارش آنینستال ادتریس استفاده ببرند. در این مقاله سعی داریم تا به بررسی علت لغو شمارش آنینستال توسط ادتریس و در نهایت شروع به شمارش پس از قریب به 3 هفته بپردازیم. آیا این اقدام یه ضعف فنی بود یا اقدامی بود که به صلاح خود کاربران بود؟

در تاریخ 13 مرداد بود که با بررسی وضعیت شمارش آنینستال‌ها و در نهایت بررسی وضعیت پوش توکن‌های ارسالی به این سرنخ رسیدیم که فایربیس محدودیت‌های جدیدی را اعمال کرده است. البته این مورد فورا توسط کانال‌های ارتباطی ادتریس اطلاع‌رسانی شد. پس از بررسی‌های چند روزه و اطمینان از اینکه این محدودیت صدمات بسیاری را به اپلیکیشن خواهد زد، در تاریخ 19 مرداد تیم ادتریس به این نتیجه رسید که شمارش آنینستال را لغو نماید. اما علت این تصمیم چه بود؟ علت این تصمیم در [مقاله‌](https://adtrace.io/fa/%d9%85%d8%b4%da%a9%d9%84-%d9%be%d9%88%d8%b4-%d9%86%d9%88%d8%aa%db%8c%d9%81%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d9%81%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a8%db%8c%d8%b3-%d8%a8%d8%b1%d8%b7%d8%b1%d9%81-%d8%b4%d8%af/)ای پیش‌تر برای کاربران ادتریس شرح داده شد.

امروز یعنی پس از فعال‌سازی مجدد شمارش آنینستال توسط ادتریس در تاریخ 8 شهریور، بناداریم تا توضیحاتی پیرامون این موضوع بدهیم که چرا در این تاریخ این قابلیت فعال‌ شد؟ چرا زودتر این اتفاق نمی‌افتاد؟

**چرا ادتریس زودتر اقدام به فعال‌سازی این قابلیت نکرد؟**

همانطور که در تصویر می‌بینید، بوسیله اقدام فایربیس روز به روز بر تعداد پوش توکن‌های منقضی شده اضافه می‌شد. اما پس از اصلاح مشکل فایربیس، زمان می‌برد تا پوش توکن‌ها به وضعیت اولیه خود باز گردند. همانطور که در تصویر مشاهده می‌شود اگر بلافاصله پس از اصلاح وضعیت پوش توکن‌ها ادتریس اقدام به فعال‌سازی شمارش آنینستال می‌کرد، حجم بسیار زیادی آنینستال شمارش می‌شد که در حقیقت آنینستال نبودند. تبعات این اقدام بدین شرح بود که بسیاری از شاخص‌ها از جمله شمارش تعداد رینستال، ری‌اتریبیوشن و … تحت‌الشعاع قرار می‌‌گرفت و با توجه به حجیم بودن این اتفاق اپلیکیشن‌ها آمار خود را تا ماه‌ها غیر دقیق دریافت می‌کردند.

همانطور که در [مقاله](https://adtrace.io/fa/%d9%85%d8%b4%da%a9%d9%84-%d9%be%d9%88%d8%b4-%d9%86%d9%88%d8%aa%db%8c%d9%81%db%8c%da%a9%db%8c%d8%b4%d9%86-%d9%81%d8%a7%db%8c%d8%b1%d8%a8%db%8c%d8%b3-%d8%a8%d8%b1%d8%b7%d8%b1%d9%81-%d8%b4%d8%af/) مطرح کردیم، فعال‌سازی مجدد آنینستال را به تعویق انداختیم تا تبعات این اقدام به حداقل برسد. حال شاید سوال مطرح شود که چرا در تاریخ 8 شهریور اقدام به فعال‌سازی مجدد کردیم؟ همانطور که در تصویر سعی داشتیم تا به نمایش بگذاریم در حوالی این تاریخ، تغییرات اصلاح پوش توکن‌ها یک روند ثابتی را پیدا کرده بود و عملا با گذر زمان اصلاحات پوش توکن‌ها تغییر آنچنانی دریافت نمی‌کرد. به همین جهت صبر بیشتر توسط ادتریس جایز نبود. به همین دلیل در این تاریخ اقدام به فعال‌سازی مجدد این قابلیت کردیم. قابل ذکر است که همانطور که در تصویر مشاهده می‌شود، فعال‌سازی شمارش در این تاریخ، بدین معنی نمی‌باشد که شمارش آنینستال اشتباهی توسط ادتریس رخ نداده‌است. اما این مقدار به حداقل مقدار ممکن رسید.

![HEADER-2 (8).jpg](http://159.69.209.246:1360/uploads/HEADER_2_8_e1cb033042.jpg)

**این اتفاق صرفا ترکر‌های داخلی را تحت‌الشعاع قرار داد؟**

شاید برایتان سوال باشد که آیا این اتفاق برای ترکر‌های داخلی رخ داد و اگر به فرض ترکر‌های خارجی چون ادجاست در ایران فعالیت می‌کردند این اتفاق برای کاربران آن‌ها رخ نمی‌داد؟ خیر؛ این اتفاق ربطی به ترکر ندارد و در صورتی که با هر ترکری فعالیت می‌کردید و ان ترکر فارغ از خارجی یا داخلی بودن، شمارش آنینستال را قطع نمی‌کرد، حجم بسیار زیادی از شمارش آنینستال اشتباه برایش انجام می‌گرفت. اتفاق باتوجه به اینکه این اتفاق بیشتر برای اپلیکیشن‌های با کاربر ایرانی رخ داد، ترکر‌های خارجی صرفا برای اپلیکیشن‌های ایرانی این اقدام مبنی بر قطع شمارش آنینستال را انجام نمی‌داد و از این نظر ترکر داخلی یک مزیت محسوب می‌شود.

**نتیجه اقدامات چه بود؟**

باید پذیرفت که اقدام فایربیس یک بحرانی بود که نتیجه آن غیر دقیق‌کردن شمارش برخی از شاخص‌هایی بود که داخل ترکر اندازه‌گیری می‌شد. نتیجه این اقدام ادتریس بدین شرح بود که تا حد امکان از غیردقیق‌ شدن شاخص‌های داخل ترکر جلوگیری شود. در این مقاله سعی شد تا مروری بر این اتفاقات داشته باشیم تا دلیل اقدامات انجام گرفته برای کاربران ادتریس به صورت کامل شفاف‌سازی شده باشد.