حتما برایتان سوال شده است که این دیگر چه نوعی از انتخاب موضوع برای مقاله می‌باشد. شاید احتمال بدهید باز هم خبری از بازیگران صنعت مارکتینگ و شامورتی‌بازی‌های جذب مخاطبشان در راه است. البته تا حدودی حق را به شما می‌دهیم، اما مسئله اصلی، پدیده (یا با ادبیات این روز‌هایمان، جهش) جدیدی است که اخیرا در بازار تبلیغات موبایلی در حال مشاهده می‌باشد و عدم توجه به آن ضررهای مالی و غیرمالی دوچندانی را به صاحبان اپلیکیشن وارد می‌نماید.
داستان از خرداد 1400 شروع می‌شود که از سمت یک اپلیکیشن از مشتریان ادتریس نوع خاصی از نصب به وسیله pop-up گزارش شد. علت توجه کارشناسان به این اتفاق احتمال عدم کیفیت نصب‌های ارسالی می‌باشد. همچنین پس از بازه‌زمانی مورد نظر، در مرداد 1400 نیز مجدد این اتفاق توسط ادتریس برای اپلیکیشن دیگری شناسایی گردید که صرفه‌جویی مالی قابل توجهی را به همراه داشت.
تعداد نصب‌های بی‌کیفیت حساب‌شده در این سبک کمپین‌ها که توسط الگوریتم‌های Post attribution fraud ادتریس شناسایی می‌شوند اعدادی در مقیاس چند صد هزار نصب می‌باشند و متناسب با آن صرفه‌جویی‌هایی مالی در مقیاس چند صد میلیون تومان را به همراه داشته و خواهد داشت.
کمپین‌های Pop-up
در این بخش لازم است که توضیحی درباره کمپین pop-up داده شود. در این سبک از تبلیغات کاربر داخل یک سایت در حال گشت‌زنی می‌باشد و به عنوان مثال بر روی یک گزینه کلیک می‌نماید که ارتباطی با تبلیغات ندارد. بدین معنی که به عنوان مثال از نوع تبلیغات بنری نمی‌باشد. در یک مورد از موارد مشاهده‌شده در کیس اپ اشاره‌شده در پاراگراف بالاتر، سایتی که کاربری آن دانلود و پخش موزیک بود، پشت گزینه پخش موزیک لینک‌های دانلود اپ قرار داده شده بود. بدین صورت، از کاربر خواسته می‌شود که فایل apk اپ مورد نظر دانلود شود، در حالی که قرار بر این بود که کاربر به موزیک مورد علاقه‌اش گوش بدهد و هیچ قصدی مبنی بر نصب هیچ اپی نداشته است. در صورت تایید دانلود، در نهایت کاربر پس از اتمام کار خود در سایت مورد نظر، بر روی گوشی خود با فایل دانلود شده‌ای مواجه می‌شود که بنایی بر دانلود آن نداشته است. در بسیاری از موارد کاربران بر روی فایل مورد نظر کلیک کرده و اقدام به نصب آن می‌نمایند. اما با توجه به ناخواسته بودن نصب مورد نظر، غالب نصب‌های صورت گرفته از کانال مورد نظر از کیفیت بالایی برخوردار نمی‌باشد و نرخ ریزش، اتمام فانل مسیر اپلیکیشن، ریتنشن کاربران در این سبک کمپین‌ها و … به صورت قابل توجهی از نرخ‌های بی‌کیفیتی برخوردار است.
ضرر دیگری که این سبک از تبلیغ به همراه دارد، ضربه به هویت برند و اعتبار اپلیکیشن می‌باشد. بدیهی است که کاربران اصولا نگاه مطلوبی به اپلیکیشنی نخواهند داشت که بالاجبار و بدون اجازه کاربر، خود را داخل گوشی موبایل آن‌ها جا می‌کند. زیرا در کمپین pop-up دانلود فایل نصبی به صورت ناخواسته انجام می‌گیرد. از طرفی این سبک دانلود غالبا در مورد بدافزارها رخ می‌دهد، لذا این نوع از کمپین‌ها اعتبار اپلیکیشن تبلیغ‌شده را تا سطح بدافزارها پایین می‌آورند. این اتفاق در برخی مواقع در مورد اپلیکیشن‌های معتبر ضربه بیشتری نسبت به هزینه مالی به همراه دارد.
Post attribution fraud چیست؟
قابل ذکر است که این سبک از تقلب‌ها و نصب‌های بی‌کیفیت توسط الگوریتم‌های رایج تشخیص تقلب که در سایر پلتفرم‌ها نیز مشاهده می‌شود قابل دریافت نمی‌باشد. زیرا برای شناسایی این سبک از تقلب نیاز می‌باشد که به نصب‌های مورد نظر فرصت داده تا پس بازه زمانی مشخصی، رفتار پس از نصب آن‌ها مشاهده گردد. الگوریتم‌های تشخیص تقلب از نوع Post attribution fraud ادتریس به وسیله انجام محاسبات از تمامی کمپین‌ها و همچنین مقایسه با رفتار کمپین‌های رایج و سالم اقدام به شناسایی انحراف‌هایی از رفتار منطقی کاربران می‌نماید و کمپین‌های با رفتار مشکوک را به صاحبان اپلیکیشن گزارش می‌کند.
قابل ذکر است که قابلیت Post attribution fraud صرفا برای شناسایی رفتار‌های کمپین‌های pop-up نمی‌باشند. این سبک از الگوریتم‌ها با بررسی رفتار پس از نصب هرگونه تغییرات رفتاری را دریافت کرده و گزارش می‌کند. در بازه زمانی که هجمه این سبک از کمپین‌ها به همراه مشاهده عدم کیفیت خروجی مشاهده گردید، الگوریتم‌های مورد نظر بر روی این رفتار نیز کالیبره شده و حساسیت خود را بیشتر نمودند. لذا بر روی خروجی‌های الگوریتم برای موارد مذکور در خرداد و مرداد 1400 تحلیل صحت‌سنجی انجام گرفته و گزارشات آن در اختیار صاحبان اپلیکیشن متضرر شده قرار گرفته است.
آشنایی با قابلیت Post attribution fraud ادتریس
هدف از این گزارش اطلاع‌رسانی اتفاقات اخیر در صنعت تبلیغات موبایلی می‌باشد، زیرا در صورتی که صاحبان اپلیکیشن از این سبک از تقلب‌ها مطلع نباشند، طبیعتا توانایی شناسایی و درک آن‌ها را نیز نداشته و مجبورند هزینه‌های بالایی را در ازای نصب‌های بی‌کیفیت دریافتی پرداخت کنند. این مقیاس از هزینه‌ها که در ابتدای گزارش نیز بدان اشاره شد (طبیعتا به دلیل حساسیت‌های مربوط به افشا اطلاعات قادر به ذکر اعداد دقیق مربوط به مشتریان خود نمی‌باشیم) به خصوص برای اپلیکیشن‌های کوچک و با بودجه محدود تبلیغاتی که به دنبال بالاترین میزان بازدهی می‌باشند، ضررهای بالایی را خواهد زد.
پلتفرم اتریبیوشن ادتریس، با برخورداری از الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی اقدام به شناسایی این سبک از نصب‌های بی‌کیفیت می‌کند. در صورتی که از ذینفعان اپلیکیشن‌های موبایلی هستید، با پیوستن به این پلتفرم در هزینه‌های تبلیغاتی خود صرفه‌جویی کرده و نرخ کیفیت نصب‌های خود را افزایش دهید. پلتفرم ادتریس محافظت از هزینه‌کرد اپلیکیشن‌های تحت پوشش خود را ماموریت و رسالت وجودی خود می‌داند و یکی از مزیت‌های رقابتی خود در این صنعت را، الگوریتم‌های تشخیص تقلب و بررسی کیفیت کمپین‌های تبلیغاتی ساخته است و از به‌روز‌ترین تکنیک‌های روز دنیا جهت بهبود و تقویت این بخش از خدمات استفاده می‌کند. به جهت آشنایی بیشتر با خدمات ادتریس با تیم فروش ما در ارتباط باشید.