آیا شما اقدامات لازم برای رشد و تاثیر بر مخاطبان خود در شبکه‌های اجتماعی را انجام می دهید؟ اگر پاسخ شما مثبت است، بنابراین باید تفاوت بین ریچ اینستاگرام و ایمپرشن اینستاگرام را بدانید. در غیر این صورت نیاز دارید تا این مقاله ادتریس را کامل بخوانید.
بازاریابان و دیجیتال مارکترها معمولا دو اصطلاح ریچ و ایمپرشن را زیاد به کار می برند، اما کمتر کسی دلیل اهمیت این دو معیار را می داند. بسیاری اهمیت اینگیجمنت در شبکه‌های اجتماعی را درک می کنند. اگر چه وقتی صحبت از استراتژی است، هدف ارزیابی دقیق معیارها و یافتن زمینه برای افزایش تلاش‌ها در آن زمینه است.
اصطلاحات رسانه های گوناگون اجتماعی غالبا اشتباه تفسیر شده، برخی اصطلاحات حتی هم معنی تفسیر می شوند. در حالی که با گروه بندی ریچ و ایمپرشن اینستاگرام کار آسان تر میشود چون هرکدام تعریف خود را دارد. پیش از این که این معیارها را بطور دقیق اندازه گیری کنید، بیایید یک درس کوتاه در مورد ریچ و ایمپرشن اینستاگرام یاد بگیریم.
تعریف ریچ و ایمپرشن اینستاگرام
ریچ اینستاگرام تعداد کل افرادی است که محتوای شما را می بینند. ایمپرشن اینستاگرام تعداد دفعاتی که محتوای شما نمایش داده می شود، صرف نظر از اینکه کلیک شده یا خیر.
ریچ تعداد افراد منحصر بفردی است که محتوای شما را می بینند. در یک جهان کامل، همه فالوورهای شما هر قطعه از محتوایی که منتشرکرده اید را مشاهده خواهد کرد. متأسفانه، در فضای مجازی این اتفاق نمی افتد، و همه فالوورهای شما، هر پستی را که شما منتشر کنید را نمی بینند. به عنوان مثال، Groupon هفده میلیون فالوور دارد، اما اینگیجمنت محتوای آن به این عدد نزدیک نیست زیرا فقط تعدادی از فالوورهایش آن را می بینند.
ایمپرشن یعنی معنا و مفهوم محتوا روی بیننده تاثیر بگذارد. لزومی ندارد هر فرد که پست را می بیند از آن متاثر شود. در حالیکه ممکن است یک نفر با دیدن پست از چندین نظر مختلف متاثر شود.
برای مثال در فیسبوک وقتی پست جدیدی منتشر می شود فالوورهای ناشر آن را می بینند . هم چنین در صورتی که کسی آن را شیر (share) کند مجددا فالوورهای شیر کننده آن را مشاهده خواهند کرد. اگر کسی پست را هر دو بار در صفحه فیسبوک خود مشاهده کند در این صورت ایمپرشن این پست شما ۲ درنظر گرفته می شود.
تفاوت ریچ و ایمپرشن اینستاگرام
همانطور که می بینید، شباهت های زیادی بین ریچ و ایمپرشن وجود دارد، اما از نظر اینگیجمنت ، تفاوت های اساسی وجود دارد. همانند مثال قبل، مثلا اگر شما ۱۰۰ فالوور در توییتر دارید و یک توییت منتشر کردید، اگر همه فالوورهای شما توییت شما را ببینند ریچ شما ۱۰۰ بوده – همچنین ایمپرشن شما ۱۰۰ می باشد.
در ادامه مثال قبل، مثلا شما فردای آن روز با همان ۱۰۰ فالور دو توییت منتشر می کنید. ریچ شما همان ۱۰۰ کاربر است، زیرا شمار فالوورهای شما تغییر نکرده است. با این حال، در حال حاضر ایمپرشن شما ۲۰۰ می باشد. چرا؟ زیرا هر یک از ۱۰۰ فالوور شما هر دو توییت شما را مشاهده کرده‌اند. به همین دلیل ممکن است اکثر اوقات تعداد ایمپرشن برای یک توییت به طور قابل توجهی بزرگتر از تعداد فالوورهای شما باشد.
این مفهوم کمی چالش برانگیز است، اما برای رسیدن به موفقیت در کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی، بایدآن را بدانید. اگر در مورد ریچ و ایمپرشن چیزی به خاطر نمی آورید، کافی است این جمله را به یاد داشته باشید: ریچ تعداد افرادی است که ممکن است محتوای شما را ببینند، در حالی که ایمپرشن تعداد دفعات نمایش کل مطالب شما برای افراد می باشد.
تعریف انواع تبلیغات اینستاگرام
تبلیغات آنلاین جذب کاربر جدید برای اپلیکیشن، مدلهای مختلفی دارد. از جمله تبلیغات کلیکی (CPC) یا تبلیغات نصب اپلیکیشن (CPI) یا تبلیغاتی که بر اساس یک رویداد خاص (CPA) برنامه‌ریزی میشود هر کدام از انواع تبلیغات باعث میشود شبکه تبلیغاتی هزینه‌هایی را از صاحب اپلیکیشن دریافت کند.
یکی از روشهایی که کاربرد زیادی در تبلیغات دارد، تبلیغات ویدئویی یا نمایشی (CPM) است، که در آن دیده شدن یک تبلیغ نیز اهمیت دارد. این روش در شبکه‌های تبلیغاتی ایرانی نظیر تبلیغات در جستجو کافه بازار نیز کاربرد دارد و برای بهینه سازی کمپین‌ها برای صاحب اپلیکیشن و شبکه تبلیغاتی مورد نیاز است.
با استفاده از پلتفرم اتریبیوشن و ترکر ادتریس، شما می‌توانید اینگونه تبلیغات خود را نیز رصد کنید.
چرا لینک کلیک اینستاگرام و ایمپرشن اینستاگرام باید مجزا باشد
چرا باید لینک های کلیک از لینک های ایمپرشن مجزا باشند؟
ماهیت تبلیغات کلیکی با تبلیغات ایمپرشنی کاملا متفاوت است، شما هدفتان در تبلیغات کلیکی، کلیک شدن روی تبلیغات، اندازه‌گیری میزان کلیک و تبدیل کلیک به نصب است؛ اما در تبلیغات ایمپرشن، شما نیاز دارید که ویدئو شما یا تبلیغات شما دیده شود و این مورد نیز توسط پلتفرم اتریبیوشن باید اندازه‌گیری شود. همچنین در تبلیغات ایمپرشن ممکن است کاربر روی ویدئو یا محتوای شما کلیک نکند و یا اصلا نوع تبلیغات به صورتی باشد که کلیکی روی تبلیغ صورت نپذیرد، اما دیده شدن تبلیغ شما باعث جذب کاربر شود به همین علت باید دیده شدن یک تبلیغ نیز توسط پلتفرم اتریبیوشن به طور مجزا رصد شود.
و اما دلیل اصلی مجزا بود لینک کلیک و ایمپریشن اینستاگرام
یک دلیل دیگر برای مجزا بودن لینک‌های کلیک و ایمپرشن اینستاگرام، بازه زمانی انتساب (Attribution Window) نصب اپلیکیشن است. پلتفرم‌های اتریبیوشن برای انتساب کاربرانی که نصب اپلیکیشن انجام می‌دهند از یک بازه زمانی استفاده می‌کنند که این تنظیمات در اختیار صاحب اپلیکیشن است، برای این منظور در ادتریس می‌توانید از تنظیمات اپلیکیشن خود، تنظیمات بازه زمانی انتساب را تغییر دهید.
به دلیل تفاوت ماهیتی کلیک و ایمپرشن اینستاگرام پر واضح است که باید بازه زمانی انتساب نصب اپلیکیشن نیز بین تبلیغات کلیکی و ایمپرشنی متفاوت باشد، در حالتی که کلیکی روی تبلیغات صورت گرفته باشد، درگیر شدن(Engage) کاربر با تبلیغات شما بیشتر بوده و اطلاعاتی که در اختیار پلتفرم اتریبیوشن قرار می‌گیرد نیز دقیقتر است، به همین خاطر بازه زمانی انتساب به صورت پیشفرض ۷ روز در نظر گرفته میشود، یعنی کاربر تا ۷ روز بعد از کلیک روی تبلیغات در صورت نصب اپلیکیشن به آن شبکه تبلیغاتی منتسب میشود، در صورتی که دیده شدن یک تبلیغ بازه زمانی متفاوتی برای انتساب باید داشته باشد، در ادتریس این بازه زمانی به صورت پیشفرض روی ۲۴ ساعت است، یعنی کاربر بعد از دیدن یک تبلیغ تا ۲۴ ساعت بعد در صورتی که نصب اپلیکیشن مورد نظر را انجام دهد به آن شبکه تبلیغاتی منتسب میشود.
چگونه تبلیغات ایمپرشن اینستاگرام خود را با ادتریس رصد کنیم؟
برای اینکه بتوانید با استفاده از پلتفرم ادتریس تبلیغات ایمپرشن خود را رصد کنید، کافیست ترکر خود را از قسمت تنظیمات ترکر ایجاد کنید، پس از ایجاد ترکر ادتریس به طور پیشفرض دو لینک در اختیار شما قرار می‌دهد، لینک کلیک و لینک ایمپرشن، برای شروع رصد تبلیغات ایمپرشنی خود کافیست لینک ایمپرشن را در اختیار شبکه تبلیغاتی که با ادتریس یکپارچه‌سازی شده است قرار دهید و از آن پس میزان دیده شدن تبلیغ و نصب اپلیکیشن را به صورت مجزا مشاهده کنید.